Kategorie: Unternehmenskommunikation

Positionierung + Unternehmenskultur stärken: Mit Werten!

Welchen Sinn hat unsere Arbeit?

Veken legt in seinem Buch „Der Sinn des Unternehmens“ dar, was die „Unternehmensphilosophie“ der Zukunft ausmacht, wie man diese entwickelt und…

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WERTEKOMMUNIKATION IMPLEMENTIEREN: TEIL 1

Wertearbeit macht die Unternehmenskommunikation effizienter.

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Dienstleistungsmarketing – Wertsteigernde Kommunikation entwickeln.

Das Potenzial zur Differenzierung liegt in den Antworten zu dem WIE und dem WARUM.

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B2B-Kommunikation Teil 3 – Marktführerschaften im B2B-Bereich

Es gibt fünf mögliche Marktführerschaften, die laut Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler im B2B-Bereich eingenommen werden können

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B2B-Kommunikation Teil 1 – Durch Zielgruppenanalyse die Wertschöpfung erhöhen.

Mit zunehmender Qualität der B2B-Produkte aus Fernost wird die Notwendigkeit der Markenbildung und Zielgruppenanalyse immer wichtiger.

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Typisierung nach Wertevorstellungen

Zielgruppen, Mitarbeiter oder auch Firmenchefs lassen sich typisieren und im Wertetarget der Wertekommunikation veranschaulichen.

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KOMMUNIKATIONS-PARITÄTEN-MODELL

Für die strategische Kommunikation ist es wichtig zu berücksichtigen, auf welcher politischen Entscheidungsebene die Kommunikation stattfindet.

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Eigene Werte bewusst kommunizieren.

Zielgruppen ticken heute anders und sind viel ausdifferenzierter. Insbesondere die Generation Y will individueller angesprochen werden.

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Das Dilemma der Austauschbarkeit

Neben der Aufgabe seine Werte, Vision und Strategie zu definieren, steht der Unternehmer vor der Herausforderung, diesen auch ein Gesicht zu geben.

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Homo Sentiens – Der Mensch als „fühlendes“ Wesen

B2B-Unternehmen wird oft vorgeworfen, sich zu sehr über fachliche Leistung zu definieren.

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