Mehr als eine Bildmarke und freier einsetzbar
Logos kennen wir alle - mal als reine Wortmarke, mal als Wort-Bild-Marke. Eine besondere Form der Bildmarke ist: das Superzeichen. Es kann sowohl für sich stehen, als auch Teil der Wort-Bild-Marke sein. Das Superzeichen lässt sich wesentlich freier einsetzen als das Logo bzw. seine Bestandteile, die oft nur in festgelegten Größen, Ausrichtungen, Farbigkeiten und auf bestimmten Hintergründen oder Materialien verwendet werden dürfen,
Die klassische Bildmarke wird oft ausschließlich in Kombination mit der Wortmarke verwendet. Alleine tritt sie nur auf, wenn zu wenig Platz für die Darstellung der gesamten Wort-Bild-Marke vorhanden ist (z.B. als App Icon) oder sich auf Grund einer sehr kleinen Darstellungsgröße ein plakatives/einfaches Zeichen besser eignet (z.B. Favicon).
Das Superzeichen bietet in markenprägenden Anwendungen vielfältige Möglichkeiten, Farbe, Schrift, Bilder oder eine Kombinationen dieser oder anderer Elemente markant einzusetzen.
Als zentrales oder ergänzendes Layoutelement lässt es sich in Motive integrieren, kann animiert werden und themenbezogen die Darstellungsform wechseln - hinsichtlich Materialität, Farbe, Dimensionalität. In anderen Anwendungen z.B. Architektur, Produktdesign, Illustrationen kann es in seiner Formensprache zitiert werden.
Architekturorientiert & ikonographisch
ARCHONIC, die Experten für Arbeitswelten entwickeln Organisationen und Prozesse in der Produktion, der Logistik oder der Welt der Büros. Sie gestalten funktionale Räume und aufregende Gebäude. Die optimale Verbindung von Mensch, Arbeitsplatz und Gebäude ist ihr Anspruch – und ihre Leidenschaft.
Für Archonic entwickelten wir ein individuell konstruiertes Initial der Wortmarke zum Superzeichen. Es steht sinnbildlich für die funktionalen Architekturansatz des Hidden Champions für Industrieplanung. Vom Signet in kleinen Anwendungen bis hin zur zitierten Form in der Raumgestaltung der Büros kommt es sehr vielfältig zum Einsatz.
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Postionierungs- und Designprozess für & mit Archonic
Dynamisch & menschlich
Die Franz & Wach Personalservice GmbH zählt zu den 25 größten Personaldienstleistern Deutschlands. Basis dieses Erfolges sind die Unternehmenswerte, die Franz & Wach für ihre Kunden, Mitarbeiter und Bewerber leidenschaftlich umsetzen. Sie ermöglichen zugleich ein einzigartiges Führungsmodell.
Das Superzeichen, das wir für Franz & Wach kreiert haben, ergänzt die puristische Wortmarke und wertet den Markenauftritt emotional auf. Die Form lässt mehrere Deutungen zu, die alle dem Unternehmen entsprechen: Die Initialen „F“ und „W“, ein Handschlag oder ein Herz lassen sich in diesem Superzeichen erkennen.
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Positionierungs- & Designprozess mit & für Franz & Wach
Digitaler Dreiklang
ELBA ist eine webbasierte Daten- und Kommunikationsplattform für bautechnische Nachweise. Diese elektronische bautechnische Prüfakte der Bundesvereinigung der Prüfingenieure für Bautechnik e.V. (BVPI).
Das Superzeichen mit seiner abstrakten Form und den markanten Ecken jeder Einzelform steht symbolisch für die alten Registerakten und Ordner der Prüfingenieur:innen. Die Farbgebung zitiert die im Prüfingenieurwesen tradierte Farbigkeit: Grün steht dabei für die zu prüfenden bautechnischen Unterlagen, Rot lässt sich lose mit dem Thema Brandschutz und Blau mit Statik assoziieren. Durch diese 3 Elemente wirkt das Superzeichens agil und zitiert zugleich lose sowohl die 3 Bestandteile der Wortmarke "elektronische bautechnische Prüfakte" als auch die 3 am Prüfprozess Beteiligten (Bauaufsicht, Prüfingenieur:in, weitere Projektbeteiligte).
Die offene Form des Superzeichens wirkt leicht trichterförmig und nimmt damit Bezug auf den Datenaustausch der diversen Projektbeteiligten via ELBA. Eingesetzt wird es als prägnant angeschnittenes, verdeckendes und verdecktes Layoutelement in Motiven aller Art.
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Designprozess mit & für die BVPI e.V.
Einfach leicht machen
Als Experten für Microsoft-Lösungen bringen itacs Zukunftstechnologien in Unternehmen und gestalten den Modern Workplace. Mit Apps, Cloud-Solutions, Managed Services, Infrastruktur und Support. Aufgeschlossen, schnell und mit einer Menge Freude an gemeinsamen Erfolgen.
Ihr Superzeichen, erinnert an einen Flieger und verkörpert sowohl die Leichtigkeit als auch die Zielstrebigkeit, die im Unternehmen gelebt werden. Die aufstrebende Form wirkt warm und frisch zugleich. Die verwendeten Komplementärfarben verstärken den dynamischen Eindruck zusätzlich. Abgeleitet aus der Wabenform, die für die Integration der Microsoft-Software in jeweilige Workflows steht, wirkt das Superzeichen durch seine Verbindung von Mensch und Technik lebendig.
Es kommt als prägnantes Element in der Imagefotografie zum Einsatz, seine Formensprache wird in diversen anderen Designelementen zitiert, z.B. in Icons oder Buttons.
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Positionierungs- & Designprozess mit & für itacs